Immagina di avere solo un mese per organizzare un evento di marketing in grande stile per un marchio di lusso. Un mese per raccogliere partecipanti, incuriosirli, coinvolgerli e, soprattutto, trasformarli in clienti pronti a spendere.
Sembra impossibile, vero? Eppure, è quello che abbiamo fatto per Atelier Emé Andria, affrontando una sfida ambiziosa con una strategia precisa.
Ti stai chiedendo come siamo riusciti a farlo in così poco tempo? E soprattutto, perché dovrebbe interessarti?
Continua a leggere, perché questo metodo di lavoro potrebbe cambiare il modo in cui organizzi i tuoi eventi e, soprattutto, aumentare i tuoi clienti.
Cos’è un evento di front-end nel marketing a risposta diretta?
Un evento di front-end è una delle tecniche più potenti nel marketing a risposta diretta. Si tratta di un evento che non ha come scopo immediato la vendita, ma la raccolta di contatti qualificati – persone realmente interessate ai prodotti o servizi offerti. È l’occasione per creare una relazione iniziale con i potenziali clienti, fornendo loro un’esperienza memorabile e coinvolgente.
L’obiettivo di un evento di front-end è avvicinare il pubblico target al marchio, generando fiducia e interesse. Nel caso di Atelier Emé, ad esempio, abbiamo organizzato una sfilata, non con l’intento di vendere immediatamente, ma per entrare in contatto con centinaia di future spose, capirne le esigenze e farle innamorare del brand.
Il caso Atelier Emé Andria: come abbiamo trasformato un evento in una macchina per lead
Il 20 agosto, abbiamo ricevuto una sfida importante: organizzare la comunicazione e il marketing per una sfilata di Atelier Emé Andria, prevista per il 21 settembre al Castello di Barletta. Poco più di un mese di tempo per ideare una strategia che non solo attirasse partecipanti, ma li trasformasse in clienti reali.
Abbiamo seguito una strategia di marketing a risposta diretta, che si è articolata in tre fasi:
- Creazione di una landing page dedicata: un luogo online dove le future spose potessero iscriversi all’evento e ricevere informazioni.
- Lancio di campagne Meta Lead Generation: pubblicità mirate su Facebook e Instagram per raggiungere il pubblico giusto.
- Funnel di email marketing: messaggi personalizzati ogni tre giorni per mantenere alto l’interesse e avvicinare le partecipanti al brand.
I risultati ottenuti sono stati straordinari:
- 60 richieste di appuntamento prima dell’evento.
- Oltre 800 partecipanti alla sfilata.
- 500 future spose iscritte.
- 192 richieste di appuntamento durante l’evento.
- Più di 200 future spose pronte a vivere il loro sogno con Atelier Emé.
Questa è la potenza di un evento di front-end ben gestito.
Il valore dell’evento di front-end: più di una semplice vetrina
Un evento di front-end è un’opportunità unica per generare contatti qualificati e costruire relazioni autentiche con i potenziali clienti. Il suo scopo non è la vendita immediata, ma la creazione di fiducia e coinvolgimento, che poi si tradurranno in vendite grazie a un’azione di follow-up ben strutturata.
Prima dell’evento: attirare il pubblico giusto
Perché un evento di front-end sia efficace, è fondamentale attirare le persone giuste. Non si tratta solo di pubblicizzare l’evento, ma di raccogliere lead realmente interessati. Ecco perché abbiamo creato una landing page e lanciato campagne di Lead Generation sui social, mirate a raggiungere il pubblico ideale: future spose in cerca dell’abito perfetto.
Dopo l’evento: il follow-up per convertire
L’evento è solo l’inizio. Dopo aver raccolto i contatti qualificati, è essenziale mantenere viva la conversazione con un follow-up mirato. Ecco cosa andrebbe fatto alla fine dell’evento:
- Invio di email personalizzate a chi ha partecipato all’evento, con offerte speciali e incentivi.
- Pianificazione di appuntamenti personalizzati.
- Telefonate dirette per stabilire un contatto personale e approfondire il rapporto.
Questo lavoro di follow-up ha portato a 192 appuntamenti fissati durante l’evento e a una lunga lista di spose pronte a fare il grande passo con Atelier Emé.
Performance marketing: il vero valore dietro ogni azione
A differenza delle classiche agenzie creative che vendono siti e gestione social senza una vera strategia alle spalle, Deraweb si distingue per il suo approccio orientato alla performance. Ogni azione che intraprendiamo, che si tratti di creare una landing page o di gestire una campagna social, è pensata per generare risultati misurabili.
Questa è la vera differenza: non creiamo contenuti solo per essere visti o apprezzati, ma per convertire. La bellezza di una landing page o la creatività di un post sui social sono solo strumenti, ma ciò che conta davvero è il risultato che generano.
Perché un evento di front-end può trasformare il tuo business
Un evento di front-end ben pianificato e seguito da un’azione di marketing precisa può diventare un punto di svolta per il tuo business. Non si tratta solo di organizzare eventi, ma di trasformare i partecipanti in clienti, seguendo una strategia chiara e misurabile.
In Deraweb, lavoriamo per ottenere performance reali.
Se vuoi scoprire come possiamo aiutarti a far crescere il tuo business con eventi di front-end e strategie di marketing efficaci, contattaci.
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